曼城与彪马续约10年10亿英镑创足坛赞助新高

曼城足球俱乐部与德国运动品牌彪马近日正式宣布续约十年合同总价值高达10亿英镑这一数字刷新了足坛商业赞助的历史纪录成为迄今为止金额最高的球衣赞助协议

根据协议内容彪马将继续作为曼城一线队及青训梯队的官方装备供应商合作范围涵盖比赛服训练装备以及场外休闲服饰等全方位产品线此次续约不仅巩固了双方自2019年以来的合作关系更将合作期限延长至2034年

这笔天价赞助的背后是曼城近年来竞技成绩与商业价值的双重爆发过去五个赛季曼城四夺英超冠军并在2023年首度加冕欧冠冠军俱乐部全球社交媒体粉丝量突破1.3亿商业收入连续三年保持20以上的增长率彪马首席执行官比约恩古尔登表示曼城在竞技层面的统治力与全球化战略完美契合彪马的品牌发展目标

值得注意的是10亿英镑的赞助金额折算成年均1亿英镑远超曼联与阿迪达斯的每年7500万英镑以及皇马与阿迪达斯的每年1.1亿欧元按当前汇率计算曼城新合约的年均价值比皇马现有合同高出约2000万英镑这标志着英超俱乐部在商业开发领域已实现对传统豪门的全面超越

业内人士分析指出这份合约的创新性体现在三个方面首先采用固定基础费用加绩效奖金的模式将欧冠资格联赛排名等竞技指标与赞助金额直接挂钩其次彪马获得曼城女足及电竞战队的独家装备权益最后双方将合作开发限量版联名产品共享知识产权收益

曼城母公司城市足球集团首席执行官费兰索里亚诺强调这笔交易不仅是财务层面的突破更体现了彪马对俱乐部长期战略的认可随着曼城新建的青训基地即将投入使用以及北美澳大利亚等新兴市场的持续开拓俱乐部商业价值仍有巨大增长空间

此次续约或将引发足坛赞助市场的连锁反应包括巴黎圣日耳曼耐克利物浦耐克等多家顶级俱乐部的现有合约都将在未来三年内到期新的赞助标准可能推动行业整体价值上涨20至30金融专家预测体育赞助市场正从疫情低谷中强劲复苏足球产业头部资源的马太效应将愈发显著

从更宏观的视角看曼城与彪马的合作标志着职业足球进入商业价值的新纪元当单家俱乐部的装备赞助突破十亿英镑门槛传统体育商业的估值体系需要重新构建这也为其他英超俱乐部乃至欧洲足坛树立了新的标杆未来头部足球IP与顶级品牌的深度融合将成为行业主流发展模式